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    茅台冰淇淋被热炒溢价超2倍,茅台:不认可加价行为

    发布日期:2022-07-17 05:51    点击次数:164

      关于雪糕价格的讨论热潮尚未褪去,茅台冰淇淋又引发关注。有网络店家或以代购的方式,或以转卖的方式,将茅台冰淇淋售价推高至官方零售价的2倍甚至3倍。

      茅台方面7月8日回应新京报记者称,目前也在高度关注这一情况,茅台并不认可这样的行为,也会抓紧扩大配送范围,尽快与更多城市的消费者见面。

      此轮茅台冰淇淋热潮,既与夏季同类产品进入消费高峰有关,也与茅台本身的品牌号召力有关。消费者为高价茅台冰淇淋买单,也体现在“稀缺性”这一关键词上。推出才一个多月的茅台冰淇淋目前销售渠道有限,让“黄牛”看到获利空间。在业界看来,茅台冰淇淋的稀缺性无法与飞天茅台类比,两者在市场所掀起的热度,是截然不同的商业逻辑。

      网售茅台冰淇淋溢价2倍多

      最近,“茅台冰淇淋价格被爆炒”的话题登上社交网站热搜。有消息称,官方售价50多元/杯至60多元/杯的茅台冰淇淋,在一些电商平台已经被炒到120多元/杯至250多元/杯。商家称是因“物流太贵”,手中的货源紧俏,下单后甚至需要等待72小时。

      7月8日,新京报记者在淘宝平台以“茅台冰淇淋 北京 闪送”为关键词搜索后,超过10家以上的店铺都将范围扩大到北京以外。在京东平台搜索“茅台冰淇淋”,也能看到较多售卖茅台冰淇淋的店铺。

      茅台预包装冰淇淋的售价为每盒59元和66元。新京报记者注意到,很多店铺的茅台冰淇淋售价多在官方价格的两倍区间,而且不支持单个购买,需要3个一组或6个一组购买。

      7月8日中午,新京报记者在淘宝平台经过比价后,选择一家标价较低的店铺下单。该店铺只有青梅味、香草味能单个购买,一杯青梅口味茅台冰淇淋的售价为115元,接近茅台官方单价59元的2倍。

      该商家介绍可选择闪送、达达、顺丰3种不同速度的配送方式,闪送每单收费36元,达达每单收费26元,均能保证两个小时内到货。价格最低的顺丰快递,能在当天下午6时左右送到,“时间稍久,可能会有一点融化”。

      最终,新京报记者购买了一杯青梅口味茅台冰淇淋,选择达达配送,这一单的总费用为141元。下午1时许,包裹送达,此时距离下单过去大概两小时。配送的外包装采用泡沫箱,箱内有干冰、保温袋等保温措施。

      借时间差赚差价

      电商平台销售的茅台冰淇淋来源何处?是否为正品?对此,有店家称,配送从北京丰台区京深海鲜市场发货,保证正品,但并未透露货物来源。还有店家反问:“现在有仿冒的产品了吗?”问及是否用代购方式进货时,店家称,“好多区域都没开放,我们找谁代购?”

      商家的模糊态度,也使得电商平台茅台冰淇淋的货源成谜。有接近茅台的人士告诉新京报记者,这些商家可能是在“i茅台”App上购买后,再二次销售。如果这种模式属实,意味着有部分商家已经囤积到一定数量的茅台冰淇淋产品。

      武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青认为,冰淇淋属于冷链产品,茅台既需要保障生产、质量、包装、物流等多方面因素,也要考量各城市合伙人是否能够匹配完善的服务保障。现在出现一些“黄牛”炒作茅台冰淇淋,是凭借消费者对茅台冰淇淋的期待和喜爱心理,打时间差赚取差价,属于投机行为。另一方面,也代表消费者有强大的购买力支撑着茅台冰淇淋的体验需求。

      茅台方面对新京报记者介绍,目前茅台在北京地区并没有开放任何官方购买渠道,网上店铺也没有得到官方授权。茅台方面进一步表示,茅台官方目前也在高度关注这一情况,并不认可这样的行为。同时,茅台也会抓紧扩大茅台冰淇淋的配送范围,包头市明旺贸易有限公司尽快与更多城市的消费者见面。

      与“飞天茅台”难以类比

      茅台冰淇淋的稀缺性,让“黄牛”发现获利空间。茅台冰淇淋是否会像飞天茅台一样引发更多“炒作”?

      酒类营销专家蔡学飞认为,目前茅台冰淇淋的热潮,实际上除了茅台品牌热度以外,还与冰淇淋在当前季节属于热门题材有着直接关系。以冰淇淋为代表的时尚饮品消费群体大多是年轻人,关注度高,在夏天消费旺季受追捧是正常的。但茅台冰淇淋与飞天茅台酒并不能直接类比,两者针对的人群是不一致的。

      在行业人士眼中,同样具有“稀缺性”,茅台冰淇淋的热潮更多源自季节和渠道布局仍不完善。这与飞天茅台酒在消费端主要面向高端商务人群,在终端市场呈现出某些金融属性有着本质差别。飞天茅台酒能在终端市场被囤货、交易甚至抵押,这些都是茅台冰淇淋不具备的。

      事实上,经过茅台方面多轮市场管控政策出台,飞天茅台酒的终端价格暂时停止持续攀升势头,但仍处于高位。新京报记者7月8日从多个比价平台了解到,2021年的散瓶飞天茅台酒,终端价格在2790元左右,仍远高于官方1499元的零售价。而茅台冰淇淋是否能长期被“热炒”,不得而知。

      茅台集团董事长丁雄军今年4月在业绩说明会上表示,茅台的定价权在市场手上。通过实施营销体制改革等一系列措施,茅台酒一定会回归到商品属性,价格由市场说了算。而对于茅台冰淇淋,茅台方面希望借其打破消费者对茅台产品传统、稳重、商务的刻板印象,吸引更多年轻人关注茅台。

      无论是针对的人群还是茅台方面的定位,茅台冰淇淋与飞天茅台酒都截然不同。不过,肖竹青提到,茅台冰淇淋短时间之内供不应求的局面很难改善,只能期待茅台扩大加盟方合作伙伴体系后,开更多的店,在保证产品质量、服务质量的前提下,更好地满足消费者不断增长的茅台冰淇淋消费需求。茅台冰淇淋也会成为茅台一个可持续发展的利润增长点。

      肖竹青还认为,随着茅台冰淇淋供给量放大,全国更多茅台冰淇淋旗舰店开业,加价销售茅台冰淇淋的状态有可能缓解。

      新京报记者 薛晨

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      线上代购标价超250元 茅台冰淇淋也“炒”上了?(中国新闻网)

      想吃茅台冰淇淋,自己城市买不到怎么办?或许你可以去电商平台看看。

      由于茅台冰淇淋目前只在部分城市售卖,在电商平台上,就衍生出了代购业务,价格也比原价高出一大截。

      茅台冰淇淋线上代购价翻番

      官方信息显示,目前茅台冰淇淋线下共有四家旗舰店,分别是5月19日开业的茅台国际大酒店茅台冰淇淋旗舰店,5月29日开业的贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店,6月29日开业的西安曲江大悦城茅台冰淇淋旗舰店和南京新街口金鹰茅台冰淇淋旗舰店。

      另,5月29日,“i茅台”APP在贵州开启茅台冰淇淋线上销售后,6月29日起,江苏、陕西两个省份也开放购买茅台冰淇淋。

      除了这三个省份,目前其他地方的消费者想要购买茅台冰淇淋,只能另寻渠道。于是在电商平台上,不少商家做起了茅台冰淇淋代购生意。

      在多个电商平台,中新财经记者注意到,虽然不同商家售价有所不同,但多数商家单杯代购价在100元以上,亦有商家标价高达250多元。

    截图自某电商平台。截图自某电商平台。

      有些商家设置为3杯起卖,售价集中在300元以上,6杯的售价集中在700元以上,12杯的售价多在1200元以上,青梅煮酒、经典原味和香草三种口味可组合购买。

      在“i茅台”APP上,普通装经典原味和香草口味标价66元/杯,青梅煮酒标价59元/杯;组合装(3种口味组合)12杯的标价为764元。

      不考虑配送费因素的话,在电商平台上,不少茅台冰淇淋的代购售价已是原价的2倍,有的甚至达到3倍多。

      在某线上店铺,茅台冰淇淋单杯标价128元,商家告诉记者,“之所以卖这么贵,是因为线上需要邮寄,还有包装费用以及运营成本,另外自己也需要赚钱,还包含一定的利润。”

      “只要随便破损一个,我们卖好几个都赚不回来。”上述商家补充道。

      电商平台显示,很多售卖商家标注为顺丰冷运,包装采用保温箱+保温袋+干冰,以保证冰淇淋不融化。

      线上货源从哪里来?

      从店铺介绍看,不少电商卖家称茅台冰淇淋为线下实体店代购,由于是代购商品,下单后开始排单,不能立即发货。还有商家表示,由于贵州线下实体店货源紧张,经常限量断货,从而导致发货时间较长。

      中新财经记者咨询茅台国际大酒店茅台冰淇淋店,工作人员告诉记者,“1个人每天只能限购10个。”

      记者7日在“i茅台”APP上查询,点击经典原味,选择普通配送到贵州市,单个商品限购数量为12个。

    截图自“i茅台”APP。截图自“i茅台”APP。

      在部分旗舰店及“i茅台”APP存在限购措施下,记者注意到,部分电商卖家标注茅台冰淇淋有现货,全国多个仓库可发。

      记者以消费者身份询问多个线上商家,有商家回复,“因为自己囤了货。”有商家表示,“是厂家直接发货。”还有自称线下代购的商家称,“我们都是稳定供货,每天两三千份,所以有现货。”

      在这位自称“稳定供货”的商家店铺里,茅台冰淇淋12杯装券后价目前仅为1099元。该商家还称,“我们量大,自己发货,所以便宜,有很多商家都是找我们代发。”

      对于“每天供应两三千份”的说法,茅台国际大酒店茅台冰淇淋旗舰店工作人员表示,“我们这边是没有这么多货的。”

      西安曲江大悦城茅台冰淇淋旗舰店的工作人员也告诉记者,“虽然不限量购买,但这种情况是不可能的,哪个店能存这么多呢。”

      至于有商家称从厂家直接发货,是否存在厂家私自销售给商家这种情况,贵州茅台酒官方客服表示,“我们确实有关注到这个问题,后续我们也会对这一方面进行改进,建议在‘i茅台’等正规平台进行购买。”

      多个城市将开业,加价销售局面或缓解

      面对线上商家加价销售茅台冰淇淋的行为,白酒行业专家肖竹青向中新财经记者表示,“现在一些‘黄牛’凭借消费者对茅台冰淇淋的期待、喜爱心理,打‘时间差’赚取差价,这属于市场行为,但也表明茅台冰淇淋是深受消费者欢迎的,消费者愿意付出更多的成本。”

      在某电商平台上,有店铺茅台冰淇淋的月销量已上千,目前有500多条评价。

      据贵州茅台介绍,7月9日,茅台冰淇淋店将在杭州、武汉、长沙、广州和深圳开业,“i茅台”APP也将同步在以上城市所在省份发售。

      随着茅台冰淇淋在其他城市铺开,肖竹青称,“商家加价销售茅台冰激凌的状态有可能会缓解,但短时间内茅台冰激凌供不应求的局面很难改善。”

      “茅台的知名度叠加夏天冰淇淋这一热门品类,促成了茅台冰淇淋的火爆。”食品产业分析师朱丹蓬亦告诉记者,未来随着其他茅台旗舰店的落地以及分销体系的完善,这种加价代售的现象或不复存在。

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    责任编辑:祝加贝